百度『再造』小游戏,标准流水线能够制造非标『手工艺品』 ?

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让流水线生产非标准化的手工品,放在以前是不可能,但是AI加进来后,谁知道理想中的愿景会不会变成现实呢?

谁掌握了上游内容源,谁就掌握了话语权。

因为独一无二的突破性技术,拥有了可复制的爆款内容生产能力。长期以创意为核心竞争力的游戏产业,可能会出现这样的光景吗?

    风口上的小游戏,还处于蛮荒时代

端游、手游 、 小游戏,下金蛋的母鸡,可以清晰地看见这些年一直在迁窝。小游戏在微信平台依靠社交裂变,进一步压榨碎片化时间,对微信用户的二次流量开发,在 2018 年尤其炙手可热。

腾讯财报显示,借助《跳一跳》的巨大成功,仅仅几个月时间,微信内小游戏的用户已达4. 57 亿。而 4 月《海盗来了》更是刷新记录:月流过亿,峰值DAU达 2000 万。随着手游的重度化、竞技化,“碎片时间”这个曾经让手游崛起的原因似乎成了过去时,最大众的用户始终偏好更社交型、更轻量级、更碎片时间玩耍的小游戏。

2017 年年底开始,腾讯、网易、阿里、头条等各方巨头纷纷入局小游戏,行业走向割据态势明显?;チ尥方∮蜗芬丫皇切挛?,没有入局反而显得新鲜。

2019 年 2 月 20 日,百度宣布战略投资H5 小游戏领军企业蝴蝶互动,除了AI赋能小游戏平台外,百度还试图将业务覆盖到研发、运营、发行等细致领域,展现加码小游戏的决心。

此时,若单纯宣布推出小游戏平台,无论是业界或者用户都难有波澜。如何行业破局,吊起用户的胃口?小游戏新鲜期及第一波流量红利过后,目前来看只有更具独特优势、更加标新立异才能够吸引业界与玩家眼球。百度深入联姻小游戏内容制造源头,利用AI在大数据分析、迭代、快速大量创意制造的特性,大刀阔斧改造目前千篇一律高度同质化的小游戏。

厂商跑步进场,小游戏规模扩大,用户却『玩完即走』

朱啸虎曾预言,小程序的红利期短暂,而小程序风口里最有潜力就是小游戏。

朱啸虎预言的潜台词,小游戏和页游是属于同一类,小游戏的发展,最有可能也是前者替代后者的趋势。App手游的用户天花板取决于移动用户的数量,随着人口红利消失,增速自然放缓;小游戏则是基于腾讯微信用户流量的二次挖掘分配,现在也处于开荒快速增长的阶段。

此前,无论是微信公开课的披露,还是阿拉丁发布的小程序游戏榜TOP50,强调社交分享传播的休闲、棋牌、益智、简单竞技类小游戏是目前的主流方向。

而这些游戏的产品类型和形态,与手游发展之初如出一辙。从内容和玩法上,并没有大的创新,无非是跳一跳、斗地主、消方块、弹球球换一个平台出来而已。

门槛低,数据猛,眼看就要起风了,各行各业大大小小厂商纷纷入驻小程序小游戏,资本几乎是“跑步入场”,整个市场被快速催熟。在百亿资金的浇灌下, 2018 年小游戏经历了“跃进式”的发展,互联网巨头、游戏大厂、手机厂商纷纷“占坑”,但也因此很快遇上了发展瓶颈。

最显而易见的便是随着小游戏平台的增多,分流效应也在日趋显著,加上用户新鲜感的消失,爆款出现的概率越来越小, 2018 年初《头脑王者》《海盗来了》等爆款井喷的现象不再复现,小游戏开发者的热情受到打击。

早期微信小程序“用完即走”的理念过于深入人心,反而产生了“走了再也不回来”的戏谑和现实。平台活跃用户稳定增长,单款小游戏分到的流量却越来越少,这使得小游戏像一阵风一样,替换率都居高不下。Quest Mobile《中国移动互联网 2018 年度大报告》显示,到 2018 年底《海盗来了》《跳一跳》等小游戏爆款MAU不足半年前的一半,用户流失率都超过50%。

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