“限韩令”再传解禁,但留给“欧巴”们的市场已经不比当年

2018-06-16 12:04 稿源:钛媒体  0条评论

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从 2016 年 7 月“限韩令”的消息传出之后,两年多的时间里,曾经影响巨大的“韩流”在华遭遇了沉寂,不仅韩剧的影响力也在逐渐降低,韩国的艺人和偶像团体逐渐淡出了大众视野。

而最近,“限韩令”却似乎有了松动的迹象,首先是传出被暂停两年不能播出的郑爽、李钟硕主演的《翡翠恋人》将定档于 2018 年 10 月在浙江卫视播出。

并且,演出市场对涉韩音乐会/音乐剧来华的审批已经恢复,上海文体文化已经提交了韩国交响乐团来沪演出的申请。

韩国男团officealACE也 7 月 28 日在确定了中国签售会的行程,并在微博进行官宣和粉丝问好。6. 15 日,韩国艺人金起范担任主演的电影《泡菜爱上小龙虾》也宣布即将于中国上映。

这种种迹象都似乎表明,对韩国封闭已久的国内市场,似乎最近有松动的倾向,但是对于已经阔别了中国两年的韩国艺人来说,如果再次回归,留给他们的市场空间还有当初那么大吗?

由“限韩令”引发的蝴蝶效应

在 2016 年“限韩令”消息传出之前,国内的偶像市场基本上是由韩国艺人“统治”的,不仅有巨大的粉丝号召力和流量,并且去韩国镀金再归国成为了国内艺人想要迅速成名的捷径。

以韩国偶像团体BIGBANG为例,根据美国《福布斯》杂志官网发布的数据, 2016 年BIGBANG总收入高达 4400 万美元(约人民币 3 亿元),其中有 30 场左右的演唱会在中国内地举办,粗略估计仅在内地收入就有 1 亿元。

中国粉丝对于偶像艺人的消费欲望,让嗅觉敏锐的韩国公司看到了巨大的市场潜力,纷纷布局进军国内市场,不仅偶像团体里都会战略性的配置几个中国成员,在综艺、影视上也频频出现韩国艺人的身影,在中韩的“蜜月期”,韩国男神李敏镐还登上了 2014 年的春节晚会。

同时,国内公司也与韩国方进行了深度的合作,其中以综艺和影视为代表,引进韩国综艺版权IP已经成为了国内卫视的普遍做法,韩国制作团队的经验和技术,也给国内的节目制作水平带来了提升。

当时“限韩令”的消息一出,直接受损的就是背后的制作公司和投资方,根据不完全统计,受限韩令影响而不能按时播出的中韩合拍剧达到 53 部,涉及的韩星大约有 42 位, 5 大卫视和视频网站至少 10 档头部综艺也遭遇到了不同程度的影响,遭遇了改名风波,如湖南卫视《我是歌手》改为《歌手》、浙江卫视《奔跑吧兄弟》改成《奔跑吧》,东方卫视《极限挑战》第三季的幕后制作也从韩国团队更换为中国团队。

“限韩令”开始了一场“蝴蝶效应”,持续引发资本市场的动荡,据了解,当时韩国四大娱乐公司CJ、SM、JYP、YG的股价缩水了约21. 5 亿人民币,而中国的合作方包括天娱传媒、华策、腾讯、万达等公司,直接的经济损失也达到了十几亿人民币。

“限韩令”再传解禁,但留给“欧巴”们的市场已经不比当年

如此巨额的经济损失,让各方噤若寒蝉?!跋藓睢本拖褚桓龇炙?, 2016 年后,韩国的综艺、影视剧逐渐淡出了内地观众的视野,主流视野里再难见到韩国艺人的身影。

2017— 2018 年,国内偶像市场的崛起

从 2005 年的选秀元年开始,中国选秀史已经有十几年之久,其中诞生过无数的偶像团体,但都往往还没有在市场激起水花就遭遇了解散的命运。

思考下过去中国的偶像团体无法大火的原因,首先是偶像本身素质的差距,不管是唱作水平还是舞台表现力,都距离韩国艺人有较大的差距,无法在粉丝心里留下深刻印象。另外就是国内偶像制造产业的不完善,一直依靠过时的方法去推出新人,不仅缺少有效的宣传和包装,而且最重要的是,对于选秀节目已经疲倦的观众来说,国内当时并没有非常好的曝光平台,可以成为大众认识偶像的渠道。

在“限韩令”出现之前,国内就有一些公司尝试复制韩国的造星模式,比如TFBOYS这个现象级的男生团体出现后,他们的经济公司时代峰峻就展开了后续的TF二团的招募和训练。主打偶像制造的乐华娱乐公司也推出UNIQ男团,宇宙少女等偶像团体;而在另一边,复制日本模式的SHN48 女团的成功也给了市场以希望,许多资本方纷纷开始瞄准了偶像这一潜力巨大的产业。

幸运的是, 2017 年是网生内容的集中爆发年,网络综艺以《中国有嘻哈》和《明日之子》为代表,诞生出了一批如毛不易、PGONE带有流量的歌手,同时网剧也迎来了红利期,随着《小美好》《法医秦明》《创世宠妃》等剧的热播,诞生出了胡一天、李现、邢造林等偶像新人,各大平台纷纷投入重金在内容的制作上,在这种背景下《偶像练习生》和《创造101》诞生了。

按照韩国的真人秀逻辑和节目制作模式,再加以中国特色的话题性,让“练习生”这种原本的舶来品变得接地气,更是批量制造出了一批具有很强“韩国属性”的新偶像。

蔡徐坤,范丞丞,王菊,杨超越……当这些名字代替了曾经的热门,成为追星女孩更加津津乐道的话题,虽然有可能会沦为季抛流量的命运,但是这至少代表了,国内已经具有了可以生产出来媲美韩国艺人的,新生代流量的能力。

当“爱豆”可以批量生产,新生代偶像对于粉丝的服务意识更强,造星体系更加完善的时候,中国的偶像市场就不再需要外部的输入,而开始带有更强文化属性的向外输出。

这对于阔别中国市场两年的曾经的“欧巴”们来说,再次回到中国市场,留给他们的空间也许并不如当初般广阔。

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